La première fin de semaine de février est le rendez-vous des sportifs. Ailes de poulet et bière à la main, les amateurs de football américain s’agglutinent par milliers devant leur téléviseur. Les férus du ballon oblong ne quittent la télévision sous aucun prétexte, toute la partie durant…une mine d’or pour les publicistes et annonceurs. Toutes les techniques sont mises en œuvre pour élaborer une campagne publicitaire exemplaire qui est vue simultanément partout au pays de l’oncle Sam. L’enjeu est énorme et la compétition féroce.
Une fois de plus, Pepsi a démontré son professionnalisme et sa compétence lors de la diffusion du SuperBowl. Cette fois-ci, pas de chanteuse pop… voire pas de chanson du tout. Au programme, une publicité d’un silence plat, aucun effet sonore. Un coup de génie qui attire l’oreille au milieu de la cacophonie que génère l’événement.
La publicité est ingénieuse et le message salutaire. Deux hommes à bord d’une voiture communiquent par le langage des signes. L’histoire est bien simple : ils cherchent l’adresse d’un comparse afin d’assister au SuperBowl. Les téléspectateurs comprennent le tout par le texte défilant. Certes l’histoire n’a rien d’extraordinaire ou de terriblement comique, mais l’espace d’un moment, le peuple américain saisit l’enjeu d’une telle différence physique. C’est d’ailleurs ce que Pepsico, en partenariat avec EnAble, souhaite : faire la promotion d’un environnement incluant l’ensemble d’un peuple avec ses différentes habiletés.
Une publicité à succès qui rapportera gros. Mais soyons naïfs, permettons-nous de croire que ce marketing social n’avait réellement pour but que l’émancipation d’un monde meilleur !
Une fois de plus, Pepsi a démontré son professionnalisme et sa compétence lors de la diffusion du SuperBowl. Cette fois-ci, pas de chanteuse pop… voire pas de chanson du tout. Au programme, une publicité d’un silence plat, aucun effet sonore. Un coup de génie qui attire l’oreille au milieu de la cacophonie que génère l’événement.
La publicité est ingénieuse et le message salutaire. Deux hommes à bord d’une voiture communiquent par le langage des signes. L’histoire est bien simple : ils cherchent l’adresse d’un comparse afin d’assister au SuperBowl. Les téléspectateurs comprennent le tout par le texte défilant. Certes l’histoire n’a rien d’extraordinaire ou de terriblement comique, mais l’espace d’un moment, le peuple américain saisit l’enjeu d’une telle différence physique. C’est d’ailleurs ce que Pepsico, en partenariat avec EnAble, souhaite : faire la promotion d’un environnement incluant l’ensemble d’un peuple avec ses différentes habiletés.
Une publicité à succès qui rapportera gros. Mais soyons naïfs, permettons-nous de croire que ce marketing social n’avait réellement pour but que l’émancipation d’un monde meilleur !
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